少女时代在全世界范围内的爆火(huǒ)，让她(tā)们成(chéng)了(le)第一个威胁到(dào)男(nán)团地(dì)位的女子团体，但打破男(nán)团霸榜(bǎng)的少女时(shí)代也曾遭(zāo)到(dào)男团(tuán)粉丝们(men)的抵制(zhì)。

同是(shì)SM公司旗下的男团(tuán)Super Junior早就(jiù)已经有了稳定的粉丝群体，公(gōng)司为(wèi)了推(tuī)动少女时(shí)代的(de)曝光度，让(ràng)她们(men)经常与男团(tuán)互动，一起做节目出广告，没想到却(què)适得(dé)其(qí)反，少女(nǚ)时(shí)代(dài)被(bèi)质疑蹭热度，恶评不(bù)断。

成员允儿(ér)在(zài)之(zhī)后(hòu)的综艺节目里回(huí)忆，2008年少女时代首次集体参加梦(mèng)想(xiǎng)演唱会时，台下的观(guān)众在她们表演时关掉(diào)了(le)手中的荧光棒与灯牌，静默(mò)表示对少女时代的抵(dǐ)制，长(zhǎng)达十分钟(zhōng)之久(jiǔ)。这(zhè)样的“黑海(hǎi)”她们遭遇过三次。

不过这并不能够阻碍女团的(de)强势发展，少女(nǚ)时代在海内外的热度(dù)还在持(chí)续高涨，韩国(guó)国内的女(nǚ)团也开(kāi)始群雄争(zhēng)霸。随着女(nǚ)团市场的竞争日(rì)趋激烈(liè)，为(wèi)了打破女(nǚ)粉占绝大多数的(de)状态，不少女(nǚ)团开始剑走偏锋。

这在(zài)2010年至2013年间出道的第三代(dài)女(nǚ)团(tuán)身上表现得(dé)最为(wèi)明显。也许二代女团还在尽可能多地尝试各种(zhǒng)风格(gé)，但三(sān)代女团普遍着(zhe)力于用强(qiáng)势性感风打开男性粉丝的市场。

三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都(dōu)是走(zǒu)性感风、突出女(nǚ)性化(huà)特征的女团。

她们(men)在(zài)着装及唱跳风格上更博人眼球。迷你裙、渔(yú)网袜(wà)、黑丝、深V等服装元素常常出现在她们的MV或舞台上。

起初，这种从可爱风(fēng)到性感风的转变被视作是K-pop女团的新突破。但随着女团服装越来越大(dà)胆，也有了(le)更(gèng)多会被视作是“擦边球”或直(zhí)接性(xìng)暗示的动(dòng)作。一些(xiē)女(nǚ)团的舞蹈编排甚至无法通过(guò)电视台的审核，有不少这(zhè)段时期的女团都被打上了卖肉(ròu)的(de)标(biāo)签(qiān)。

性(xìng)感风女团的消亡

也许是败给了女(nǚ)粉(fěn)丝强大的购买力，娱乐公(gōng)司逐(zhú)渐发现，至少在如今的市场上(shàng)，得女粉者才得天下。从第四(sì)代开(kāi)始，女子团体的(de)风格变得更多元。

而近年来韩国女权运(yùn)动的兴(xīng)起(qǐ)又将(jiāng)女性主题叙(xù)事打造(zào)成了韩国社会(huì)的主流趋势。偶(ǒu)像产业自然(rán)也受(shòu)到影(yǐng)响，迎合男(nán)性观众的性(xìng)感风逐(zhú)渐成为过去式，韩国(guó)女团转而(ér)迎合女粉丝的核心诉求。

“K-pop 女子团(tuán)体的成功和(hé)日益流行(xíng)，是女性粉丝影(yǐng)响的。”在首尔延世大学(xué)教(jiào)授韩(hán)国(guó)流(liú)行(xíng)文化课程的教授Jung-won Kim说(shuō)。Kim表示，K-pop 行业(yè)发生(shēng)了更(gèng)大的营(yíng)销转(zhuǎn)变。

在过去(qù)，女团(tuán)成员是被打(dǎ)造出的(de)产物(wù)，被动地接受(shòu)着大(dà)众的凝视(shì)。少女时代从(cóng)未完全主导过(guò)自己的(de)音乐或形象，K-pop成员们也一度被西(xī)方媒体(tǐ)看(kàn)作是被造星(xīng)工厂打造出的(de)完(wán)美偶像。

但如(rú)今的女团展现出了截然不同的一(yī)面，她(tā)们每一次露面都在传递更完整(zhěng)、更(gèng)真实的现代女性形象。

研究韩国流行文(wén)化的Sherman认为，“在(zài)西方，我(wǒ)们(men)一直喜欢(huān)女性能够(gòu)传达一(yī)些赋权的(de)信(xìn)息(xī)，即使它是一种(zhǒng)被编(biān)纂和商(shāng)业化的信(xìn)息(xī)。她们（BLACKPINK）教会女性相信自(zì)己(jǐ)，这是(shì)美(měi)国观众一直想要的。”

Circle Chart的(de)高级研(yán)究(jiū)员Kim Jin-woo也表示，女团(tuán)近年来的(de)成(chéng)功正是因(yīn)为她们(men)整体形象的改变。BLACKPINK及(jí)（G）I-DLE主打的风格(gé)都是(shì)旨在(zài)塑造人格(gé)独立的新时代女(nǚ)性的“gir crush”风，她(tā)们的女粉在80%以上。

尽管如(rú)此，韩(hán)流里能产生更(gèng)大利润的还是(shì)男团。一直(zhí)以来，女子团体(tǐ)的利润都低于男(nán)子(zi)团体，通常情(qíng)况下，女子团体被视为国内(nèi)团(tuán)体，男子团体则(zé)被视为国(guó)际团体。

韩国(guó)流行(xíng)音乐(lè)市场追踪机构 Circle Chart 在(zài)去年12月(yuè)公布的(de)年终(zhōng)数据也(yě)显示，女团的歌曲播放率最(zuì)高，但男团的专(zhuān)辑销量更高。去(qù)年有 18 张韩国专辑销量超过(guò) 100 万张，在这18张专辑力，有13个都是由男团或男歌手创造(zào)的。

流行音乐评论(lùn)家Cha Woo-jin表示，女性和男(nán)性 K-pop 团体有不同的(de)目(mù)标受众。男团专注于与忠实粉丝建(jiàn)立(lì)深厚(hòu)的(de)联系(xì)，通常受众群体比较有限，而女团则旨在吸引更广泛(fàn)的听众。

一方面，女(nǚ)团的音乐更(gèng)友好，更容(róng)易唱，而且其编舞(wǔ)容(róng)易被(bèi)更(gèng)多的观(guān)众群(qún)所接受。女团会优先(xiān)考(kǎo)虑本国(guó)的粉丝(sī)，在排行榜上获得成(chéng)功后，进而(ér)取(qǔ)得了(le)更多在韩(hán)国和亚洲的(de)各个舞台上表演的机会。而(ér)男团(tuán)一(yī)直更注重提(tí)高专辑销(xiāo)量，并建(jiàn)立极其忠诚且(qiě)日益(yì)国际化的粉丝群体。

不过这样的局面也许(xǔ)会在未来很快(kuài)发(fā)生改变，一旦(dàn)女团投入更多(duō)资金，她(tā)们的赚钱(qián)能(néng)力丝毫(háo)也不会亚(yà)于男团，BLACKPINK就是最好的证明。Sherman认为，“如果赚(zhuàn)的钱(qián)少(shǎo)，那是因为一开始(shǐ)花在支(zhī)持那(nà)些(xiē)女团上(shàng)的钱少。”

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